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冠生园蜂蜜瓶形设计的研究(三)

发布时间:18-06-14


3蜂蜜瓶包装设计中视觉元素存在的问题

3.1关于蜂蜜的调查报告

通过对200位受访者进行了问卷调査, 其中男性问卷占53.5%女性问卷占44.27%受访者的性别比例基本平衡,年 龄分布基本与互联网人群相符。

69.7%的受访者都有喝蜂蜜的习惯,女性的比例要高于男性;31.%的受访者没有喝蜂蜜的习惯,男性比例要高于女性

近七成受访者都有暍蜂蜜的习惯 从年龄交叉教据来看,会喝蜂蜜的受访者以25-35的比例略高

  去商场购买蜂产品的比例最高,55%的受访者会去商场或者专卖店购买蜂产品,20%的受访者会找市场的养蜂人,15%的受访者会找熟人购买蜂产品,男性受访者会通过其它渠道购买蜂产品的比例要高于女性

蜂蜜与蜂王浆是购买较多的蜂产品

,84%的受访者会购买蜂蜜,37%的受访者会购买蜂王浆,16%的受访者会购买蜂胶,13%的受访者会购买蜂花粉,12%的受访者会购买蜂相关保健品。

枣花蜜与洋槐蜜购买比例最高。38%的受访者会购买枣花蜜,女性比例要高于男性比例。33%的受访者会购买洋槐蜜,28%的受访者会购买野桂花蜜,23%的受访者会购买紫云英蜜,女性比例要高于男性比例。

55%的受访者表示相信不同花型的蜂蜜食用后有一点区别

  55%的受访者表示相信不同花型的蜂蜜食用后有一点区。男性受访者的比例要高于女性。33%的受访者认为没什么区别,女性要高于男性。13%的受访者认为区别很大。

九成以上的受访者对蜂蜜的好坏不太明白

早上起床食用蜂蜜的受访者最多

   47%的受访者会在早上起床时食用蜂蜜,女性比例要高于男性。31%的受访者表示会在晚上睡前食用蜂蜜,男性要高于女性,28%的受访者不定时,9%的受访者会在午休时食用蜂蜜。

3.2关于蜂蜜的调查分析

蜂蜜是一种营养丰富的天然滋养食品, 也是最常用的滋补品之一。据分析含有 与人体血清浓度相近的多种无机盐和维 生素、铁、钙、铜、锰、钾、磷等多种 有机酸和有益人体健康的量元素,以及 果糖、葡萄糖、淀粉醏、氧化醵、还原 醏等,具有滋养、润煤、解毒之功效。

  哪些人适合喝蜂蜜

脑力劳动者、胃酸胃胀者、肺干咳嗽者、喝醉解酒者、失眠者、爱美人士。

 哪些人不适合喝蜂蜜

糖尿病、肥胖以及一些血脂高的人不宜食用。

三岁以下的小孩不适合吃蜂蜜。

性凉的人,脾胃不足痰湿偏盛的人平时痰多,便溏稍食生冷就腹痛腹胀,所谓胃寒的人是不适合吃蜂蜜的。

中国蜂蜜八大品牌

汪氏蜜蜂园:创建于1985年,中国驰名商标^江西省著名商标,江西名牌,蜂蜜十 大品牌,蜂产业领导品牌,江西汪氏蜜蜂园有限公司

百花牌:创建于1919年,中国驰名商标,中华老字号,北京市著名商标,北京名牌 产品,

冠生园:始创于1915年,中国名牌产品,国家原产地标记,中国驰名商标,上海市名 牌产品,冠生园(集团丨有限公司

老山牌蜂蜜:中国名牌农产品,蜂蜜国家强制性标准起草单位之一,国家重点高新技 术企业,南京老山药业股份有限公司

颐园牌蜂蜜:集蜂产品研发丨生产彳销售于一体的科技型企业,北京市著名商标,蜂蜜 十大品牌,颐寿园(北京丨蜂产品有限公司

明园蜂业:中国驰名商标,蜂产品行业产业化经营龙头企业,湖南名牌产品,高新 技术企业,湖南省明园蜂业有限公司

蜂之语:中国驰名商标,十大蜂蜜品牌,浙江省名牌产品,浙江著名商标,省级高新 技术企业,浙江蜂之语蜂业集团

华林:国有蜂业企业,中国蜂产品协会的副会长单位,蜂产品产业化重点龙头企 业〃行业著名品牌,北京市蜂业公司

3.3国内的蜂蜜包装现状

我国市面上的蜂蜜瓶蜂蜜瓶包装设计大同小异,缺少 创意感,不管在形式上还是色彩上都不突 出,但是这样的包装很通俗易懂,让消费者 很容易辨认产品,同时消费者会在挑选产品 中徘徊很久。



存在问題解析:

通过在网上搜集资料,以及实体店面的调査,冠生园牌蜂蜜瓶包装基本釆用黄色为产品基本色,标签字体 不统一,其包装根据不同的净含量选用了不同的瓶型,为消费者提供了方便,但摆放在货架上缺少系列包装的统一感。

①色彩上:用色比较单一,不突出,在色调的运用上基本固定在红、黄、绿等有限的范围内。

②文字上:不同的瓶型和包装选用了不同的字体,没有统一性。

@图形上:缺少系列包装的统一感,消费者不易分辨出是何口感的蜂蜜,极易混淆。

蜂蜜在千年来的发展中沉淀了深厚的传统文化。目前国内蜂蜜的包装在设计上来说具 有一定的局限性:

一.在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、绿等有限的范围内;

二.在盒型上缺少创新,主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种;

三.印刷工艺比较落后,目前我国印刷行业的工艺换代慢,已落后于日、美、德等发达国家;

四.在系列化包装上欠缺系统性和统一性;

五.包装设计与产品属性的统一性;

  综上所述,市场上的蜂蜜瓶包装目前比较混乱,整体设计水平不高,少有视觉效果与市 场效果俱佳之作。在设计中对有利于营销方面的考虑较少,更多的是去考虑平面构成、色调搭配等等,而忽略了品牌属性和柜台效果,而一个包装作品的最终目的都是为产品的销 售服务的。


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